为做好妈祖文化和旅游国际传播，讲好中国故事，进一步提升妈祖文化和旅游国际交流与合作水平，11月1日，由福建省文化和旅游厅、莆田市人民政府主办，中国旅游报社、莆田市文化和旅游局承办的妈祖文化和旅游国际传播论坛（以下简称“论坛”）在湄洲岛举办。文化和旅游部国际交流与合作局副局长封立涛，福建省文化和旅游厅副厅长林守钦，莆田市政府副市长陈惠黔等领导出席论坛并致辞。

　　封立涛在致辞中表示，莆田是妈祖文化的发祥地。随着数字互联网技术的应用普及和中国对外开放步伐的不断加大，进一步创新推广机制，讲好新时代的妈祖故事，首先要充分挖掘妈祖文化的时代内涵，把承载人类共同价值的文化创造，作为文化和旅游产业发展的新动力；其次，要通过运用5G、大数据、云计算、人工智能等先进科技，借助各种新兴社交媒体平台，以生动的故事与鲜活的人物为载体加强妈祖文化的对外传播，让妈祖文化一代代传承下去。第三，要善于从境外目的地游客的视角，开发出更多、更好的以妈祖文化为精神内核的文旅新线路、新业态、新产品，提升入境游客旅行体验，吸引越来越多的国内外游客来莆田品尝美食、休闲度假、体验妈祖文化，共享美好生活。

　　林守钦表示，妈祖文化是福建多元文化的重要组成部分，是福建重要的人文旅游资源。为进一步彰显“以文塑旅、以旅彰文”，福建不断挖掘妈祖文化的深刻内涵，着力发展妈祖文化旅游，打造福建旅游的特色，提升福建旅游竞争力。本次妈祖文化和旅游国际传播论坛的举办，将有助于多渠道传播妈祖文化和旅游资源，传承妈祖文化的精神，赋予新的时代内涵，对推动建设文化强省和全域生态旅游省、打造“清新福建”“全福游、有全福”品牌、促进文化和旅游高质量发展超越具有重要意义。

　　陈惠黔表示，举办2020年妈祖文化和旅游国际传播论坛，对于推动湄洲岛国家5A级景区创建、世界妈祖文化中心建设具有重要意义。莆田市将以举办此次论坛为契机，充分借助论坛影响力，大力推进妈祖文化的传承与弘扬，以妈祖文化引领旅游发展，继续深化与各方的区域合作，共同打造妈祖文化旅游品牌，构建旅游资源共享、客源互动、市场共建、利益共赢的旅游发展大格局。

　　此次论坛以“妈祖圣地 美丽莆田”为主题，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠、世界旅游城市联合会（WTCF）联络部高级经理Richard Matuzevich（马瑞琦），中国建筑科学研究院文旅分院院长、源创汇国际文旅创新服务机构创始人吴熠炜分别发表了《城市文化形象国际传播的新媒体技术应用策略》、《Place Branding》、《妈祖文化超级IP再造 激活城市文旅产业发展》主旨演讲。

　　在圆桌对话环节，黑山驻华大使馆大使 Darko Pajovic（达尔科·帕约维奇）、突尼斯驻大使馆参赞Adel Ben Yacoub（阿代勒·本·亚古），全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，首都经济贸易大学教授、博士生导师李云鹏，莆田学院旅游系主任、教授黄秀琳，莆田市图书馆副馆长张翔就妈祖文化和旅游国际传播路径进行深入探讨。中国社科院新闻与传播研究所副所长方勇主持对话。

　　论坛上，文旅产业指数实验室发布了《2020妈祖文化和旅游国际传播影响力调查报告》；莆田市文化和旅游局发布了莆田城市形象片。

　　奥地利、黑山、斯里兰卡、保加利亚、尼泊尔、突尼斯等国家的驻华使节、文化和旅游机构代表，全国妈祖文化和旅游相关省市代表，福建省相关地市及莆田市相关部门代表，以及中央主流媒体、新媒体代表200多人出席论坛。